LO QUE USTED PUEDE HACER

Consejos para una evaluación crítica  |  Identificar lo falso (¡Proximamente!)

Ninguna publicación o estación desea imprimir o difundir afirmaciones falsas sobre pérdida de peso. La mejor manera de evitar la difusión de anuncios publicitarios falsos es utilizar el sentido común. Usted puede identificar las afirmaciones falsas sobre pérdida de peso de la misma manera en la que probablemente ya está evaluando anuncios para determinar si son de buen gusto. Lea el anuncio publicitario antes de publicar, y póngale una Bandera Roja a los anuncios para medicamentos sin prescripción médica, suplementos dietéticos, parches cutáneos, cremas, vendas, aretes u otros productos que se aplican sobre el cuerpo o se frotan sobre la piel si hacen las siguientes afirmaciones:

• Causa una pérdida de peso de dos o más libras por semana durante uno o más meses sin hacer dieta ni ejercicio físico

• Causa una pérdida sustancial de peso sin importar qué y cuánto coma el consumidor

• Causa una pérdida de peso permanente (aún cuando el consumidor no siga utilizando el producto)

• Bloquea la absorción de grasas o calorías para permitir que los consumidores pierdan peso en cantidades sustanciales

• Permite a los consumidores perder más de tres libras por semana sin ningún riesgo durante más de cuatro semanas

• Causa una pérdida de peso sustancial en todas las personas que usen el producto

• Causa una pérdida de peso sustancial aplicándolo, usándolo en el cuerpo o frotándolo sobre la piel

Abajo hay algunos consejos generales sobre cómo evaluar eficazmente los anuncios publicitarios y ciertos indicios – palabras claves o técnicas – para ayudarle a identificar algunas de las afirmaciones falsas más comunes sobre pérdida de peso.

Cuando aprenda a detectar las técnicas usadas en los anuncios publicitarios fraudulentos, podrá proteger a sus consumidores, su negocio, su reputación, y la reputación de sus anunciantes legítimos.

Consejos Generales Para Evaluar Anuncios Publicitarios

1. Si un anunciante niega contestar sus preguntas o niega hacer cambios al anuncio publicitario, puede ser un intento de fraude. Usted tiene el derecho de rechazar un anuncio por cualquier razón.
2. No deje de ser crítico cuando llega la fecha de entrega. Los anunciantes fraudulentos saben cuando esta ocupado y podrán tratar de pasar un anuncio al último momento.
3. Si un anuncio es confuso para usted, será confuso para los leyentes, oyentes o espectadores. Si no conoce la índole del producto o servicio que se ofrece, pide una clarificación del anunciante. Su solicitud por información podrá detener a algunos anunciantes inescrupulosos y podrá ayudar negocios legítimos a clarificar las afirmaciones falsas creadas sin intención antes de que el anuncio es diseminado a sus clientes y los suyos.
4. ¿Es el texto extravagante? ¿Son las afirmaciones demasiadas buenas para ser ciertas? Tal vez el equipo creativo del anunciante necesita una clarificación sobre las reglas de la industria.
5. Verifique la integridad, estabilidad y desempeño de un nuevo anunciante, especialmente cuando hace una compra grande de medios publicitarios. Estafadores quieren ganar dinero en poco tiempo. Una vez que han ganado su dinero, usualmente se escapan, dejando consumidores descontentos y con cuentas sin pagar. Verifique el crédito. Verifique el origen.
6. Lea la letra pequeña. Los bloques densos de texto diminuto y textos superpuestos en la pantalla no son solo molestosos – pueden ser ilegales. La ley exige que las divulgaciones y denegaciones deben ser “claras y evidentes”. Significando que deben ser lo bastante grande para un consumidor poder leer y entender.
7. Tenga cuidado con asteriscos y anotaciones. Una divulgación al final de la página no curará un aviso engañoso.
8. Anuncios con fervorosos testimonios de consumidores, pueden ser un fraude. También puede ser cierto para las fotos de “antes y después”.
9. Obtenga la dirección y número de teléfono de cada anunciante. En muchas cuidades – Nueva York, por ejemplo – el número de la caja postal tiene que estar acompañado con la dirección de la calle. Si la compañía es pequeña, obtenga la dirección de la casa y el número de teléfono del dueño.
10. Tenga cuidado con anunciantes que pagan con un cheque sin fondos. Aunque le den el dinero más tarde, un cheque sin fondos puede significar que el anunciante no tiene prácticas éticas en los negocios. Al mismo tiempo, un cheque bueno no siempre quiere decir que la compañía es legítima.